Y.O.Nワイオーエヌ

BRAND COMMENTARY

Y.O.Nは、「YOUTH OBEY NEWEST」若者が新しいものを作り出すという意味の略したブランド名で、西岡遥氏が2013年にたちあげたCatchball&Sonsを2017-2018年の秋冬コレクションよりY.O.Nに改名しました。
ブランド名の意味そのままに《好きなものを好きな方法で》をコンセプトにかかげ、ブランド改名後すぐに「Tokyo新人デザイナーファッション大賞」のプロ部門を受賞し、新進気鋭のデザイナーとして若者を中心に注目度が高いブランドへと成長しました。
当初はメンズ中心でしたが今ではユニセックスのブランドとして、自由で斬新な発想にプラス素材や生地に対する非常に強いこだわり感が、アダルト世代にも徐々に浸透して様々なメディアにも取り上げられています。
コンセプト通り、常に新しい何かを生み出そうとする意欲の表れは代名詞でもあるコールドマーセ加工が施されたアイテムを見ても充分に伝わってきます。低温で苛性ソーダに通すことで独特の光沢やシャリ感に加え強度を出すこの加工は、加工ができる工場がほとんど無いために、非常に希少価値のある素材として瞬く間にY.O.Nファンを作り出しました。
この代名詞こそ、Y.O.Nの好きなものを好きな方法でというコンセプトを最大限に象徴しており、素材に対するこだわりの強さに加え高品質さが感じられるアイテムとしてファッションファンに定着しました。
既成概念にとらわれない自由な発想の根底には、こういった素材や生地へのこだわりがあればこそであり、今度はどんなコレクションが発表されるのかとワクワクとした期待感を持たせるブランドだと言えます。

DESIGNER

• 西岡遥